Hero 7x3.jpg

Hero 7x3.jpg

Unser Volk

Alle Marken entwickeln sich weiter. Die stärksten passen sich an. Und wachsen so.

Eine Vision in ständiger Entwicklung

Aus diesem Grund hat Bentley zwei externe Kreativdirektoren ernannt. Die Markenberaterin und Designerin Mai Ikuzawa und der Fotograf Greg Williams setzen beim Storytelling gemeinsam neue Impulse. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf der Neuausrichtung der Bentley-Werbung und der sorgfältigen Ausgestaltung des Lifestyle-Angebots.

108426 texture.jpg

Mai Ikuzawa

Eine treibende Kraft im Design

Anfang 2025. Ein Bentley-Team bespricht die anstehende Markteinführung eines neuen Fahrzeugs. Es ist von der legendären Mildred Mary Petrie inspiriert, einer furchtlosen Autofahrerin, Pilotin und Motorbootrennfahrerin. Berühmtheit erlangte sie, als sie 1929 in Montlhéry 2.164 Meilen in 24 Stunden zurücklegte.

Auf einem Whiteboard ist das Gesicht einer anderen Fahrerin zu sehen. Eines Bentley Girls aus heutiger Zeit: Mai Ikuzawa, eine langjährige Motorsport-Enthusiastin und Designerin. Sie beschäftigt sich schon seit vielen Jahren mit Autokultur, Mode und Streetwear. Bekannt dafür, Kunstfertigkeit und Adrenalin zu verbinden, bringt sie ein instinktives Verständnis für die Schnittmenge von Sport und Luxus mit. Sie ist die ideale Kreative für eine Neudefinition der Art und Weise, wie die Marke Menschen anspricht.

Azure texture 16x9.jpg

Greg Williams

Ein unvergleichliches Gespür für Authentizität

Da er selbst seit knapp 20 Jahren Bentley fährt, weiß Greg nur zu genau, wie es sich anfühlt, einen Bentley zu begehren und zu besitzen.

Und kaum jemand versteht es besser, Authentizität einzufangen und herauszuarbeiten. Greg, bekannt für seine geradlinige Ästhetik, bringt eine ausgesprochen menschliche und authentische Sichtweise in Bentleys Marketingkampagnen und -inhalte ein.

Bei seinem ersten Projekt für die Marke – der Markteinführung des Bentayga im Jahr 2015 – schuf Greg in „The Landing“ emotionale und inspirierende Bilder, die den Spirit von Bentley perfekt verkörperten.

Nun wird er den nächsten Schritt gehen und einen fotografischen Stil entwickeln, der die Welt von Bentley in ihrer heutigen Form widerspiegelt.

Article teaser 7x3.jpg

Heute und in Zukunft

Die Geburt eines kulturellen Dream-Teams

Mai und Greg bringen sich bei Bentley mit unterschiedlichen kreativen Perspektiven ein, doch ihre Talente ergänzen sich perfekt. Beide haben einen ganz eigenen künstlerischen Stil und wissen die verschiedenen Kulturen der Welt sehr zu schätzen. Vor allem aber fühlen sich beide schon seit Langem der Marke eng verbunden.

Bereits jetzt prägt das Duo den Stil von Bentleys Werbekampagnen – einen Stil, der authentische Inhalte mit einer grafischen Formensprache verbindet, die ihre Wurzeln in der Mode, der Kunst und im Design von heute hat. Und das ist erst der Anfang.